「スポーツマーケティング」とは、スポーツを活用して、既存のビジネスを拡大・発展させたり、新しいビジネスを生み出したりする一連の経営活動をいいます。
スポーツマーケティングという概念が生まれたのは1970年代後半といわれています。
それまでは、スポーツは観戦するもので、企業がマーケティングに活用できるとはあまり考えられていませんでした。
しかし、1984年に開催されたロサンゼルスオリンピックを契機に、スポーツマーケティングに対するパラダイムシフトが起きました。その背景に、1980年に開催されたモスクワオリンピックを西側諸国がボイコットしたことによってスポーツに対する政治介入が顕在化し、それまで公的資金によって運営されていたオリンピックを、公的資金に頼らずスポーツ自身が稼得する利益や寄付で運営していく必要性に迫られたからです。
結果的に、ロサンゼルスオリンピックは500億円の黒字で幕を閉じたことによって、スポーツの主催者自身が、スポーツに使うために、そのスポーツで収益を上げることが注目され、スポーツの主催者やスポーツチームが、スポーツマーケティングに積極的に取り組むようになりました。
その後、スポーツマーケティングの手法や効果について、研究され、洗練され、多様化していく中で、近年ではBtoCビジネスだけでなく、BtoBビジネスや企業研究、M&Aのために必要不可欠なマーケティング手法となっています。